Locales | 19 Oct MONTEVIDEO (Por Ted-dy Alvarez). En el marco de una consultoría hecha para el Uruguay, la firma Burson Marsteller presentó un monitoreo de 59 rankings internacionales que muestra que el país figura en 33 de ellos, e incluso en el 26% de sus apariciones se ubica entre los tres primeros lugares como destino turístico preferido. El trabajo fue presentado por Theresa Rice, managing director de la firma para Miami y América Latina, en un taller denominado “Ventajas competitivas del Uruguay como Marca País”, celebrado en la sede del Ministerio de Turismo y Deporte, que contó con la presencia de autoridades de esa cartera, así como de la Cancillería, Instituto Uruguay XXI, Ministerio de Industria, Energía y Minería, INAC, Proyecto Pacpymes, y también operadores privados del turismo, comercio internacional e inversores. Rice detalló las ventajas reales que tiene el Uruguay como destino turístico y las ventajas percibidas a los ojos del resto del mundo. A su vez, en la exposición se destacaron las percepciones que potenciales inversores extranjeros tienen del país y las áreas en que Uruguay debería trabajar con el fin de atraer al público que aún no pudo captar. Paralelamente, se reseñaron las principales ventajas y desventajas del país en materia turística, incluyendo el Índice de Competitividad Global del Foro Económico Mundial, el Índice de Competitividad Turística del Foro Económico Mundial y el Índice Tecnológico de Latin Business Chronicle.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
A nivel mundial, entre los aspectos positivos que se reconocen sobre Uruguay como país para hacer negocios se destaca que es una de las naciones con menos corrupción de América Latina y el país líder en el continente en materia de tecnología.
En cambio, la reducida dimensión del mercado, aspectos burocráticos de la administración pública y las relaciones laborales, se ubican como los elementos más desfavorables que indican los entrevistados y los resultados de la encuesta cuantitativa “on line”.
En el marco internacional, los principales operadores y empresarios del mundo coincidieron que turísticamente Uruguay se ubica en el puesto número uno en América Latina en torno a la calidad de su democracia, así como también en calidad de vida, según mediciones del Quality of Life Index de International Living. A su vez, ocupa la tercera posición con relación al nivel de prosperidad de sus ciudadanos y se considera que el Aeropuerto Internacional de Carrasco es el 15º más lindo del mundo.
MARCA PAÍS
Entre las conclusiones más destacadas del informe se mencionó que Uruguay es reconocido internacionalmente por haber llegado a las semifinales del Mundial de Sudáfrica 2010 y por la figura del futbolista Diego Forlán, nombrado mejor jugador del torneo. En contraposición, se concluye que existe un desconocimiento generalizado de lo que es Uruguay como país, aspecto que Rice considera se debe trabajar con mayor profundidad para un mayor reconocimiento futuro.
En el tramo final de trabajo de Burson Marsteller que será presentado sobre fin de año bajo la dirección de Rice, se ampliarán las consultas a referentes internacionales y se estructurará un conjunto de propuestas alternativas e indicadores tales como: medidas de impacto, iniciativas y “mensajes claves”, como procura el Proyecto “Mejora de la Competitividad País”, financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID).