Opinion | 29 Nov Homero Simpson reía e intentaba pronunciar la palabra “Uruguay” mientras señalaba en el globo terráqueo la ubicación de nuestro país. Si bien se trata de un dibujo animado, es un reflejo de que Uruguay no es un país conocido, posiblemente por su tamaño, por su escasa incidencia en la economía mundial o por –felizmente-- no generar noticias graves que lo hagan “famoso”.
eN EL ranking internacional de las mejores marcas país, que elabora anuamente la empresa FutureBrand entre 110 naciones, Uruguay pasó del puesto 55º al 53º. El desempeño de la selección uruguaya en el Mundial hizo que aumentara un poco el conocimiento del país. Sin embargo, el impacto de un Mundial de Fútbol es bastante relativo. Es que debe admitirse que Uruguay es poco conocido a nivel mundial. “Es difícil que un país como Uruguay, por un lado relativamente pequeño, por otro, con una propuesta de país tan amplia, pueda destacarse a nivel mundial”, admitió a la publicación “El Empresario” la directora de Innovación para Latinoamérica de Future Brand, Andrea Corno.
Pero más allá de eso, Uruguay logra una asociación positiva. Uruguay se destaca entre 18 países latinoamericanos con el primer lugar en la categoría “sistema de valores”, que considera libertad política, afabilidad con el medio, entorno legal estable, tolerancia y libertad de expresión.
Al igual que las empresas, los países están interesados en atraer clientes. Una fuerte marca país logra atraer inversión extranjera, ampara la introducción de marcas domésticas al exterior potenciando las exportaciones, relaciona diferentes ofertas del país y genera mayor rentabilidad de las inversiones. Para ello se necesita una investigación y diagnóstico estratégico, un plan estratégico de marketing y comunicación, aprobación de sectores involucrados y focalización de esfuerzos.
Uruguay deberá continuar trabajando duro para que su marca “Uruguay Natural” logre expansión y se profundice en el mundo. Esto demandará tiempo e inversión permanente y a largo plazo. Pero si las sucesivas administración trabajan en ello, Uruguay llegará a ser reconocido por sus características.