Rurales | 15 Ene La Australian Wool Innovation (AWI), la compañía que está detrás de la marca Woolmark, está preparando una multimillonaria promoción para la próxima zafra 2013-2014, donde se incluye retomar el premio Woolmark Prize, una competencia para nuevos estilistas de moda que quieran promocionar la lana.
Para ello aumentará los gastos en marketing entre 2013 y 2014 de U$S 36.300.000 a U$S 56.750.000 en la medida que se impulse la demanda por lana en mercados de alto valor como Reino Unido, Estados Unidos o incluso en China, según publicó el sitio farmpoint.
La AWI es propiedad de 29.000 productores australianos que votaron por mantener la tarifa de 2% sobre cada fardo vendido. Con ese dinero desarrollan diversas acciones de marketing para promocionar la lana, investigaciones de mercados y procesos, así como desarrollo de productos de élite buscando satisfacer a los consumidores más exigentes del mundo.
“El mercado global para la lana está firme en los destinos tradicionales de ropa debido, principalmente, a la demanda de China”, admite el director ejecutivo de AWI, Stuart McCullough.
Según el ejecutivo australiano, “donde se debe focalizar el esfuerzo del marketing es en el mercado de la moda femenina y en nuevos nichos, como el segmento de madres y ropa para bebés, además de ropa deportiva”. El trabajo por delante es arduo, pero también fue trabajoso impulsar la Woolmark y hoy cuenta con un alto prestigio mundial.