NO APOYA A LA 50ª SEMANA DE LA CERVEZA POR “REDUCCIÓN DE GASTOS”

Locales | 29 Mar El Banco de la República (BROU) gastó en el 2013 (último balance conocido) casi dos millones y medio de dólares en publicidad y patrocinios.
De acuerdo a la página web del BROU, en 2013 gastaron en publicidad 49.465.619,21 de pesos, 66.837,50 dólares y 17.000 libras (publicidad en el Financial Times). La suma total, en dólares a la cotización de la época ($21 en números redondos), es de alrededor de 2.450.000.
El mayor presupuesto de publicidad fue adjudicado a Tenfield, con más de 6,5 millones de pesos, seguido por los cales 4, 10 y 12 con más de $6.100.000 cada canal. El Sodre, en tanto, recibió $5.200.000. En el caso de canal 4, además de la cifra mencionada hay casi $3.300.000 adjudicados a Montecarlo TV Canal 4.
En prensa, los diarios El País y La República fueron los más beneficiados con la publicidad del BROU, recibiendo en 2013 más de 1,7 millones de pesos cada uno ($1.733.944 y $1.762.948 respectivamente; unos U$S 85.000 cada uno). En el caso de El País, el suplemento Plaza Rural se computó aparte y suma otros 447.000 pesos, mientras que La Diaria y M Diario recibieron publicidad por $157.112 (más 131.760 del suplemento Lento) y $119.169 respectivamente.
Entre las radios, Montecarlo recibió $800.000 y las radios del Sodre $700.000.
En revistas, a modo de ejemplo, Dossier recibió casi $200.000; La Pupila, una publicación de artes visuales obtuvo $160.000; y Uruguay Natural $108.000.
Búsqueda lidera la publicidad en semanarios, con $290.000, seguido de cerca por Brecha con $274.000. Crónicas (de Montevideo) recibió algo más de $245.000 y Entre Todos $161.000.
En “otros medios” destacaron en 2013 Pinky UTE con casi $150.000 y las salas de cine de Filmsuez, con $116.000.
Finalmente, en medios en Internet Red 21 recibió casi 293.000, en tanto todos los demás medios obtuvieron menos de cien mil pesos.
El BROU apoyó en 2013 al carnaval montevideano, a través de Daecpu, con 632.448 pesos, poco menos de 25.000 dólares. En el balance de publicidad del “banco país” prácticamente no hay medios del interior del país donde haya realizado promoción en 2013, y EL TELEGRAFO no está entre los medios en que anunció.
El informe, recientemente presentado en la página web de la entidad (http://www.bancorepublica.com.uy/web/guest/institucional/memorias/gastospublicidad?p_p_id=56_INSTANCE_Sofc&p_p_lifecycle=0&p_p_state=normal&p_p_mode=view&p_p_col_id=column-2&p_p_col_pos=1&p_p_col_count=2&page=1), no presenta los datos del año 2014. Respecto a años anteriores, indica que en 2012 gastó más de U$S 2.380.000 dólares en publicidad, en 2011 U$S 1.100.000 y en 2010 U$S 1.800.000 (dólar al valor de la época). En promedio serían unos 1.900.000 dólares anuales de gasto entre 2010 y 2013.
En tanto, este año el Banco de la República se encuentra en una reducción de gastos, por lo que justificó el retiro de su participación en el apoyo a la 50ª Semana de la Cerveza, para la que había comprometido 10.000 dólares.